アウディ

「Audi」と綴るドイツの自動車メーカー。創業者はAugst Horchという。一旦会社を起こした後に、経営方針の違いから別会社を立ち上げたホルヒは新たに「Audi」というブランドを起こす。ドイツ語「Horch」は「聴く」という意味だが、これをラテン語に転写したのが「Audi」だ。

1920年代同社は高級車に都市の名前をつける。「Audi Zwickau」と「Audi Dresden」だ。本社の所在地はツヴィッカウだったらしいから、それに因んだといえそうだが、シューマン愛好家にはたまらないネーミングだ。

自動車の名前に地名を採用するのは斬新だ。マーケティング上課題もあろうが、魅力的である。